« annonces, groupes d’annonces, mots-clés, terme de recherche, type de correspondance, campagnes, score de qualité… » pas facile de s’y retrouver, d’autant plus que l’ancienne interface Google Ads n’arrangeait rien, car elle était très peu intuitive.
Heureusement aujourd’hui, la nouvelle interface est beaucoup plus ergonomique et simplifie son utilisation.
Voici ce que j’aurais aimé comprendre du réseau de recherche à mes débuts afin de bien utiliser Google Ads !
Le réseau de recherche s’organise presque de la même manière que la publicité Facebook.
Une des différences majeures est que dans Facebook Ads, vous ciblez votre audience par intérêt.
Sur le réseau de recherche Google Ads, vous ciblez votre audience par mots-clés que cette dernière est susceptible de taper dans la barre de recherche Google.
Ce qu’il faut comprendre, c’est que lorsque vous créez un groupe d’annonces, sélectionnez des mots-clés (votre ciblage) sur lesquels vous souhaitez faire apparaître vos annonces.
Ces mot-clés sont des « règles » que vous donnez à Google Ads pour savoir quand déclencher vos annonces.
J’appelle cela des règles.
En effet, vous devez comprendre que lorsque vous enchérissez sur un mot-clé, vos annonces ne vont pas seulement se déclencher sur ce mot-clé, mais sur un ensemble de termes de recherche plus ou moins proche de votre mot-clé.
2 choses en résultent :
Petit exemple : imaginons que j’achète le mot-clé » +beer +pong » sur Google Ads (ici, j’utilise le modificateur de requête large à travers le symbole » + « ).
Après avoir acheté le mot-clé, voici des termes de recherche qui respectent mes règles de ciblage pour le mot-clé « beer pong » et qui ont donc déclenché mes annonces.
Faites donc bien attention à la différence entre les deux ? C’est une notion primordiale pour bien construire sa stratégie d’achat de mots-clés sur Google Ads.
Mais ne vous inquiétez pas, même si tout n’est pas encore très clair pour vous, cela vient avec votre première mise en situation. Reprenez alors cet article pour vous guider.
La dernière chose qu’il faut bien avoir en tête lorsque l’on se lance sur le réseau de recherche, est le fonctionnement des annonces.
Vous l’avez compris, lorsque vous créez un groupe d’annonces vous devez choisir des mots-clés sur lesquels enchérir, qui déclencheront vos annonces.
Or, il y a quelque chose que les débutants sur Google Ads ne saisissent pas immédiatement, et qui est une grosse source d’erreur. C’est le fait que vous ne pouvez pas lier le déclenchement d’une certaine annonce à un mot-clé précis de votre groupe d’annonces.
Je m’explique.
Imaginons que vous créez un groupe d’annonces dans lequel vous enchérissez sur 2 mots-clés « coiffure homme lille » et « coiffure femme lille ». Vous allez ensuite créer vos annonces.
Votre intuition vous dit qu’il serait judicieux de créer :
Vous avez raison !
Sauf que comme ces mots-clés sont dans le même groupe d’annonces, vous n’avez pas la possibilité d’assigner une annonce particulière à un de vos mots-clés.
Si bien que lorsqu’un utilisateur va taper dans Google une requête qui déclenche vos annonces, vous ne pouvez pas choisir quelle annonce va apparaître. Google va la choisir pour vous aléatoirement entre les annonces que vous avez créées.
Vous comprenez donc bien que si une personne tape dans Google « excellent coiffeur pour homme lille », Google peut décider de déclencher votre annonce spécialement pour les femmes sur cette requête. Évidemment, votre annonce n’est plus pertinente et vous venez de rater une opportunité de gagner un client.
Tout simplement que vous DEVEZ trier et regrouper vos mots-clés dans des groupes d’annonces par thème, afin d’éviter d’avoir des problèmes de pertinences dans la diffusion de vos annonces.
Dans l’exemple ci-dessus, la meilleure solution consiste donc à créer 2 groupes d’annonces : un pour les hommes et un autre pour les femmes.
Gardez donc bien en tête ces 2 notions :
La structuration des différents niveaux d’une campagne sur le réseau de recherche Google Ads peut donc se résumer de cette manière :
En espérant que vous y voyez maintenant un peu plus clair sur le fonctionnement de Google Ads.
Demain nous ferons un détour par les types de correspondance. Concept clé de Google Ads.
A demain ![/text_block]
